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瑞幸咖啡品牌竞争力分析：规模优势、产品优势及营销优势明显。咖啡行业代表性品牌包括瑞幸咖啡、库迪咖啡、Manner Coffee、幸运咖、Seasaw Coffee、挪瓦咖啡、M Stand咖啡亿百体育电子竞技、三顿半咖啡、西西弗矢量咖啡等。瑞幸咖啡是中国本土连锁现磨咖啡品牌龙头，是中国唯一的万店咖啡品牌。瑞幸咖啡的发展沿革可以分为“创始与兴起”、“上市与暴雷”、“变革与重生”三个阶段。瑞幸咖啡成立于2017年，仅用不到两年就完成了品牌创立到纳斯达克上市，成为全球最快的IPO公司。瑞幸咖啡在咖啡行业的竞争优势主要体现在规模端、产品端和营销端。规模方面，瑞幸有着先发优势，实现了对优势点位的早期占领。极海品牌监测数据显示，咖啡连锁品牌的门店总数方面，瑞幸咖啡以12153家门店遥遥领先，是唯一的万店品牌，除星巴克咖啡、库迪咖啡、幸运咖之外，其他咖啡品牌门店数量均未超过1000家。产品方面，2021年4月，瑞幸推出S+级单品生椰拿铁，一经问世便迅速成为现象级产品，至今历经2年销量已突破3亿杯。瑞幸年报显示，2022年生椰拿铁销量占比约22%，为公司主要大单品。经过数次实践，瑞幸逐渐探索出“大拿铁”的底层产品逻辑，主要推出更适合国人口味的奶咖和茶咖。生椰拿铁、碧螺春拿铁成为长生命周期的基础大单品，同时通过“系统化策略”推出更多新爆品。2023年9月4日，瑞幸咖啡推出年度重磅单品——贵州茅台联名款咖啡“酱香拿铁”，引爆市场，单品首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元。瑞幸咖啡的营销优势主要体现在主打“每周9.9喝咖啡”的营销策略，推出9.9元到店券，在顾客中反响热烈，带动门店消费人数增长。瑞幸咖啡的正面竞争者是库迪咖啡，后者来势汹汹，成立时间不到一年，门店数量已超5000家，走快速