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　　亿百体育官方网站亿百体育官方网站亿百体育官方网站扫描或点击关注中金在线日，华润啤酒(控股)有限公司(港交所股份代号：00291，以下简称“华润啤酒”)发布了2024年中期业绩报告。受益于啤酒和白酒业务高端化战略的持续发展，华润啤酒2024年上半年实现营业收入237.44亿元，归母净利润为47.05亿元。

　　啤酒业务上，华润啤酒高端产品持续发力，2024年上半年中档及以上啤酒销量占比首次超过50%，次高档及以上啤酒销量较同期实现单位数增长。高档及以上啤酒销量较同期增长10%，「喜力®」、「老雪」和「红爵」等明星产品销量均实现了超过20%的增长。

　　中档及以上啤酒销量取得新突破，背后是华润啤酒高端发展战略的稳步推进。侯孝海认为，当前中国消费品中国啤酒高端化进程已显著推进，从以品质提升、价格提高和结构改变为特征的初级阶段，迈向价值化、体验化、个性化和消费场景化并重的第二阶段。

　　在此背景下，华润啤酒聚焦于主力细分和大品种，对中档产品进行升级换代，并在底部产品上不断加固，推出了一系列符合年轻消费者需求的新品。同时，通过地域产品经典回归，开发低卡无醇健康概念产品等策略，进一步丰富了产品线，满足了不同消费群体的多样化需求。侯孝海进一步指出，“作为行业的一员，我认为每个企业都需要积极应对高端化发展的新态势，从高端化的旧世界走向高端化的新世界。在这个新世界里，机会与挑战并存，但只要我们能够紧跟市场趋势，不断创新与调整策略，就一定能够抓住新的发展机遇，实现更大的发展。”

　　除高端品牌发力外，在品牌营销方面，华润啤酒打出了中国品牌与国际品牌的营销“组合拳”：从“勇闯天涯superX”的焕新升级上市，到“勇敢的人永远18岁”主题战役的引爆，再到与年度大剧《南来北往》的合作，以及“有雪花才是年”、“经典老雪 不服来战”、“欧冠”、“欧洲杯”等国内外主题战役的推出，不断强化品牌与年轻消费人群的情感链接。通过2024中国品牌力指数SM(C-BPI®) 啤酒行业第一和入围《中国 500 最具价值品牌》等权威奖项、榜单的认可亿百体育官网，华润啤酒的品牌价值得到了进一步彰显。

　　白酒业务方面，2024年上半年，华润啤酒亦展现出强劲的增长势头，交出在“白酒新世界”探索的阶段性答卷：白酒业务累计收入为11.78亿元，较去年同期显著上升约20.6%，并带动毛利率提升2.1个百分点至67.6%，成绩斐然。特别是全国性高端大单品「摘要」的销量，较去年同期增长超过50%，贡献了白酒业务营收额的约70%，成为白酒业务增长的核心力量。

　　「摘要」的销量爆发，离不开华润啤酒的投后整合、赋能及提升。作为华润啤酒白酒版图的佼佼者，金沙酒业2024年上半年积极响应市场变化，以「摘要」和「金沙」双品牌升级为契机，坚定不移地推进啤白赋能战略、产区战略和品类战略。通过全面打响形象升级、新品体验、用户培育三大战役，金沙酒业业务稳健发展，业绩持续增长，正式开启醇柔酱香新世界的大门。

　　具体在产品创新上，金沙酒业不断推陈出新，推出「摘要3.0」、「摘要宋词」、「金沙经典」及光瓶系列九款新品，精准定位不同消费人群，满足市场的多元化需求。同时，华润啤酒还围绕“坚持大单品、坚持核心市场、做真大商”等核心策略，加强价格管控、库存管理和质量提升，注重消费者培育和厂商关系建设，并积极推进数字化建设，以更好地服务消费趋势，穿越行业周期。

　　管理层面，华润啤酒坚定推进“啤酒+白酒”双赋能，将华润啤酒的市场操作理念、管理模式与经验引入白酒业务，形成管理赋能的独特优势。通过组织、人才、销售、品牌、供应链、制造、科技创新、数智化等多方面的协同互补，正逐步构建起新的竞争能力，为未来的持续发展奠定坚实基础。

　　此外，在降本增效方面，华润啤酒通过集中化大工厂生产提升智能化程度和工艺效率，加强供应商管理和周边生产配套企业的协同，建立纸箱厂、瓶子厂等配套设施，降低产业链成本，提升物流和组织效率，并进行内部管理优化，成立专业化事业部，进行流程梳理和管控，以提升企业的市场竞争力。

　　“走进三十年，举杯新世界”，这不仅是华润啤酒对过往辉煌岁月的致敬，更是对未来无限可能的期许。在「啤酒新世界」与「白酒新世界」的广阔舞台上，唯有不断创新与精进，方能引领潮流，开创未来。通过持续的品牌塑造、品质提升、产品创新与文化挖掘，华润啤酒有望在消费升级的大潮中继续乘风破浪，为消费者带来更加多元、高品质的消费体验，助力中国消费品市场的高端化转型与高质量发展。