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　　2023年对于中国汽车产业来说，是创造奇迹的一年，汽车总销量（包含乘用车和商用车）超3000万辆，显示出中国汽车业的强大韧性和巨大潜力。豪华车市场表现尤为亮眼，2023年豪华车市场增幅达到10.4%（不含理想），高于整体汽车市场5.6%增幅，继续跑赢大盘。在新势力加速分羹、自主豪华逐渐上探的复杂环境下，一线豪华品牌结构依然稳固。

　　这其中，不得不提第一个进入中国市场、开启本土化生产的豪华汽车品牌——奥迪。2023年，一汽奥迪在产品、技术、营销及服务等方面全维度进化，使一汽奥迪品牌的豪华价值内涵更加丰富，与用户间的链接也更加牢固。

　　随着新时代消费群体的崛起，他们对汽车产品的需求不再只瞄准产品功能，而是更希望与汽车品牌实现价值层面的相互映衬。这意味着，车企的营销模式要紧跟时代步伐，锚定用户需求，才能打动用户，提升品牌形象，增加市场份额，在激烈的市场竞争中脱颖而出。一汽奥迪在营销打法上的不断创新，正契合了当下的趋势。

　　去年，一汽奥迪通过多纬度延伸豪华触点，打破传统的营销思维，持续活跃在大众面前，热度不减。其中，不仅有多样的试驾活动，如旅行车双面人生试驾之旅、奥迪Q家族极境之旅、2023一汽奥迪冰雪体验、S4 Avant“热血山系之旅”，通过不同车型、不同地域的试驾体验，给用户带去不一样的驾驶乐趣。收回“诗和远方”的脚步，奥迪的豪华体验也在城市内部多点开花，如新奥迪Q3家族“来晒街区”，首次将上市发布会现场面向大众全面开放，RS城市赛道4.0“地下赛道”，各领域的极致玩家齐聚一堂，打通次元壁，通过跨界营销触达更多年轻受众亿百体育官方网站圈层。

　　还有堪称“教科书级别”的赛事营销。2023年，奥迪车队RS Q e-tron再度征服达喀尔拉力赛，奥迪电力驱动技术得到充分验证，并在比赛中对创新技术进行进一步测试与开发，展示了奥迪品牌全面电动化的决心与实力。一汽奥迪车队明星车手程丛夫，与代表奥迪运动亚洲绝对车队的王牌车手Christopher Haase和“澳门先生”莫他拿，参与澳门GT杯—国际汽联GT世界杯，征战澳门东望洋赛道亿百体育平台入口,。

　　一汽奥迪在文化、艺术等领域也碰撞出新的火花。2023年携手马未都亿百体育平台入口,、刘德华、张亚东等名人打造贯穿线上线下的奥迪英杰大师班IP，通过线上知识分享与线下实景课结合的形式，为更多人带来思想启迪，拉近品牌、产品与用户之间的距离。此外，还邀请奥迪 e-tron GT 全球大使&奥迪英杰汇型格赋电先锋谢霆锋、奥迪英杰汇环保律动大使张钧甯，一同探访奥迪德国工厂，通过明星效应将奥迪品牌对于高端品质的坚守传播给大众，这对于产生用户增量是很有帮助的。

　　其次，一汽奥迪聚焦女性用户圈层，为不同社会阶层女性量身打造MS.Audi，深耕中国女性共鸣的“真我”精神内核，以全生命周期用户运营逻辑打造此生活方式互动体验平台，从情绪管理、自我提升、兴趣社群以及生活方式等多个纬度，带来形式多样的体验，与更多女性用户互动。

　　更值得一提的是，一汽奥迪深刻懂得商责并举的道理，持续践行CSR体系。联合中国儿童少年基金会打造“春蕾梦想成长营”，推出“春蕾梦想合唱团”专家示范课，让春蕾女童在亲历、亲知中不断开阔视野，点燃梦想。截至目前，已组织实施了四期“春蕾梦想成长营”活动，共资助来自新疆、青海、宁夏、甘肃、内蒙古、辽宁、浙江、河北等13个省区410名春蕾女童走进北京、长沙开展研学实践活动。

　　一汽奥迪高效应对市场变化的敏锐洞察力，也助力其实现从“营”到“销”的转化。2023年，一汽奥迪达成多项成就：全年共实现销量698188辆，同比增长9.8%，增幅位居一线豪华阵营第一，累计销量突破850万辆，成为国内第一个、且是唯一一个达到这一里程碑成就的豪华汽车品牌。

　　2024年一汽奥迪将在此基础上继续进击，深耕品牌建设。通过优化品牌营销、深耕电动技术、强化高端体验和品牌传播上持续发掘产品及品牌亮点，在社交媒体等渠道上持续发声，以创新和优质的内容，重塑奥迪品牌优势。

　　在品牌营销方面，一汽奥迪将加大品牌建设投入的信心与决心，继续聚焦以用户为核心的品牌营销策略，充分发挥850万最大用户基盘的优势，聚焦电动化传播、高端体验营销、高端平台合作、品牌曝光强化、名人营销和用户形象提升这5大领域深耕细作。同时，放大奥迪作为百年豪华品牌、一线豪华品牌的差异化优势。

　　在电动技术领域，2023年，一汽奥迪新能源车增长率达178%，位居一线年，一汽奥迪将继续聚焦电动化转型，联动奥迪全球资源，发力PPE技术，全面释放PPE平台及车型的技术优势。

　　在品牌传播方面，聚焦百年奥迪的深厚积淀和优势资产，一汽奥迪将强化社交媒体的品牌传播。制造品牌和产品类话题，精心策划，整合头部媒体、关键意见领袖KOL，以及真实车主和关键消费者KOC，持续发声。

　　在长期、多维度的品牌建设中，真诚才是制胜法宝，而这也是一汽奥迪稳健前行的核心所在。品牌建设是否成功，最终的落点是能否与消费者产生体验和情感上的共鸣，这一点上，一汽奥迪做到了。

　　回望过去数十年，在中国豪华车市场，奥迪一直都是标杆性的存在，这源自一汽奥迪在中国市场的不断深耕和多维度升级。2024年已经开启，一汽奥迪将继续传承百年豪华价值理念，不断进化奥迪品牌的高价值体验。