亿百体育(官方)首页-ios/安卓/手机app最新版本下载亿百体育(官方)首页-ios/安卓/手机app最新版本下载 亿百体育官方网站亿百体育官方网站亿百体育官方网站反超的第二个交易日。去年6月，苹果刚刚成为全球首家市值突破3万亿美元的企业，但不到半年时间，去年12月中旬起，其股价一路回落，短短半个多月跌近10%。
这背后，是苹果自身创新力下滑、其它品牌竞争力愈强的共同结果，iPhone销量骤然下降，苹果对新技术的追求又一贯滞后，资本对苹果的信心开始减弱。为了刺激销量、拯救股价，苹果近日罕见地在官网举办新春促销活动，但在业内人士看来，这对于苹果产品销售的提振作用恐怕有限，今年是个关键年份，苹果需要拿出一款能够重振品牌力的产品。
“1 月 18 日至 1 月 21 日，Apple 满满福利陪你迎新春。以符合条件的支付方式买 Apple 指定产品，最高立省 RMB 800。”打开苹果中国的官网，这条宣传标语直接映入眼帘。
从网站的版面设置来看，苹果还是非常重视这次优惠活动的，专门新开了一个“福利提前享，早早神起来”的页面。
《华夏时报》记者也走访了北京市内的一家Apple Store 零售店，发现这次活动是线上线下共同举办的，有店员提醒顾客，如果不着急可以等到1月18日活动开始再去购买，这两日来店内咨询的顾客也比较多。
不过，电商平台的优惠活动与苹果官网并不同步。以iPhone15 128G版本为例，《华夏时报》记者登录苹果京东自营旗舰店发现，其当前的价格为5199元，在原价5999元的基础上便宜了800元；但苹果天猫官方旗舰店的价格还是5999元，记者向客服询问最近是否有优惠活动，客服表示目前只有“在读高校学生教育优惠”活动，且这项活动主要针对Mac、iPad和Apple Pencil，不包括iPhone。
“目前看来苹果这次只是限时的降价优惠活动，线下门店还限量，活动到底持续多久，以后是否会有还不确定，但其实一直以来iPhone15系列在电商平台上都有优惠，‘双11’之后优惠也都持续，甚至优惠力度更大。”IDC中国高级分析师郭天翔说。
前所未有的官网和直营店降价，到底是出于什么原因呢？《华夏时报》记者就此采访了苹果中国相关负责人，截至发稿，对方未给出回复。
一方面来自销量下跌的压力。近日，投资银行杰富瑞的分析师在一份报告中表示，苹果在中国市场遭遇重创，iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌，较上年同期暴跌30%，而在去年12月，苹果的销量就出现了两位数的下降。
从自身角度来看，通信专家马继华对《华夏时报》记者表示，苹果近几代产品的创新力不够，领先程度不多，尤其是这一代新品的受欢迎程度明显下降，所以只能采取一些促销措施来刺激销量。
从外部角度来说，“整个安卓阵营这几年的进步比较快，在产品力上不比苹果差，而且去年华为强势回归，对苹果在中国市场的冲击也比较大。”马继华说。郭天翔也指出，中国品牌在旗舰产品上竞争力的提升，不光包括华为的回归，还有小米14系列、vivo的X100系列以及荣耀的折叠屏系列，都对苹果的市场表现形成了较大的压力。
销量骤降造成了资本层面对苹果信心的下降，这是苹果面对的另一重压力。去年12月中旬到今年1月初，苹果的股价经历了一波下行，从去年12月14日最高时的199.62美元/股跌到1月5日最低时的180.17美元/股，跌幅达到近10%，市值也从3万亿美元跌回2万亿美元的范围。
虽然最近10天股价有所回升，但涨幅并不大，当地时间1月15日，苹果以185.92美元/股收盘。近期，券商巴克莱还下调了该公司的股票评级和目标定价，将苹果股票评级从“中性”下调至“减持”，并将未来12个月苹果的目标价下调至160美元/股。
不过，影响苹果股价的因素并非只有销量，马继华补充道，这几年市场上最活跃的几个方向，人工智能大模型、折叠屏手机和智能汽车，苹果的进展都不大，而资本对于新技术的青睐程度，从去年大模型火爆后迎来的一波AI资本浪潮就可以看出来。
在巨大的市场和经营压力下，苹果公司1月11日在代理须知中表示，公司CEO蒂姆·库克2023年总薪酬由2022年的9940万美元降至6320万美元，主要反映其股票激励价值下降。
郭天翔表示，虽然面临的挑战增加，iPhone15系列产品本身升级幅度对于中国消费者的吸引力有限，但苹果产品的综合竞争力依然是最强的，所以在价格进行明显优惠以后，依然还是会吸引较多消费者购买。
马继华则认为，苹果降价肯定会带动一些销量，但这个销量到底能提升多少，能不能达到预期还很难说。
值得一提的是，在苹果进行优惠活动的同时，它的几大竞争对手也在做降价促销。《华夏时报》记者从荣耀相关负责人处获悉，第一阶段的优惠从去年12月22日就开始了，截至1月17日，第二阶段的优惠活动攻略马上就会出来。从海报上可以看到，第一阶段的优惠活动，购买折叠屏产品会赠送手表、观影眼镜等产品，而荣耀Magic5系列限时至高直降400元。
三星也在官网和电商渠道对产品大幅降价，如去年的新品Galaxy Z Flip5，直降1000元至6499元，Galaxy S23系列也有不同程度的降价。
马继华认为，苹果自身需要进行一定的品牌形象维护，并且涉及老客户，所以不可能大幅度地降价。不过郭天翔预测，今年一开始苹果已经首先对iPhone15系列的渠道价格进行了调整，是历史上首次这么早的时间进行调整，说明在一些第三方渠道和电商平台还有更大的调价空间。
此前苹果对于新技术的研发和应用的态度似乎是不慌不忙的。“苹果如果还是按部就班地往前走，优势会越来越小，一旦品牌拉力不够，势必会有一个，当然2024年还不至于，但这一年对苹果也很重要，要看新产品能不能重振苹果的品牌力。” 马继华说。
从近期的消息看来，这家公司已经开始着急追赶了。本月，美国专利商标局正式授予苹果公司一项专利，该专利涉及iPhone、混合平板电脑和笔记本电脑等可折叠设备，介绍了一种在折叠处用化学方法制造纹理玻璃的方法，以防止玻璃破裂亿百体育。
此外，据报道，投资摩根士丹利近日发布投资备忘录，认为苹果正加速推进AI成果落地，将会在WWDC 2024开发者大会上宣布Siri 2.0，会提振iPhone 16系列销量。